Mustafa Su

Elime Millward Brown’un İnfomag Dergisi için yaptığı bir araştırma geçti. Konu ilginç. Reklamlarda ünlü kullanımı ve sonuçları. Araştırmanın yardımsız bilinirlik sonuçlarında ilk 10 ise şu şekilde.

1. Türk Telekom- Cem Yılmaz: Yüzde 44
2. Kaşmir Halı- Sibel Can: Yüzde 36 / Vodafone -  Şafak Sezer: Yüzde 36
3. Axess- Özgü Namal: Yüzde 29
4. Denizbank- Beyazıt Öztürk: Yüzde 27
5. Lays- Seda Sayan: Yüzde 24
6. Turkcell- Şahan Gökbakar: Yüzde 22
7. Coca- Cola- Acun Ilıcalı: Yüzde 21
8. Petrol Ofisi—Kadir İnanır: Yüzde 19
9. Rexona- Beren Saat: Yüzde 18
10. Pepsi- Kenan İmirzalıoğlu: Yüzde 17

Listenin yarısı ünlülerin yüzlerini bir kısmı ünlülerin yeteneklerini kullanıyor. Bu listeyi karşılaştırmak o sebeple elma ile armudu karşılaştırmak gibi. Şahan, Şafak , Beyazıt sadece reklamdaki bir karaktere hayat veriyorlar. Sibel Can, Acun, Beren ise kendilerini canlandırıyorlar. Hatta Kadir İnanır yıllar önce kendi yarattığı ve üstüne yapışıp kalan sert-maço erkek rolü ile karşımızda.

Listenin tepesinde yıllardır Cem Yılmaz’ı kullanan Türk Telekom var. Reklamların sıklığı , uzun zamana yayılması ve benzeri sebepler ile listenin tepesinde Cem Yılmaz’ın olması doğal geliyor. Telekominikasyon’un reklamdan aldığı payın yüksekliği sebebi ile Vodafone ve Turkcell’de farklı yüzlerle listede.

Listede olmasını beklediğim ve olmayan reklamlar ise:

Mehmet Ali Albora  - İşbankası

Ümit Besen – Rondo

Doğa-Aziz Rutkay – Finasbank

Kadir Çöpdemir – Pınar Sucuk

Furkan Kızılay – UFO

Binnur Kaya – D-Smart

Reklamda ünlü kullanmanın marka açısından amacı “ünlü”den markaya bir değer geçişi sağlamaktır. Doğru mecra, doğru kampanya ve doğru ünlü bir araya geldiğinde bunun sağlanabileceğini düşünüyorum. Dİğer taraftan yüzbinlerce dolar reklam yatırımı yapan markaların kaç tanesinin bunun karşılığını aldığını meraj etmiyorda değilim.

Seda Sayan’lı Pepsi’nin 1 sene sonunda satışı arttı mı? Pazar payı değişti mi? Bir Cem Yılmaz reklamı sonrası kaç kişi TürkTelekom sitesinde reklamdaki ürünün sayfasına girip ayrıntıları inceliyor.

Peki kaç ünlü reklamını yaptığı ürünü gerçek hayatında kullanıyor?

Axess kızının başka bir bankadan mortgage aldığını hatırlıyorum. Kenan İmirzalıoğlu’da mutlaka arada Coca Cola’da alıyordur. Cem yılmaz evde ev işte iş telefonu mu kullanır yoksa cep mi?

Kimbilir belki de ünlülerin ürünü kullanması yerine ürünlerin ünlüleri kullanması çokta doğru değildir.

MMI’ın hazırladığı Mortgage Brokerlık eğitimleri bu hafta itibari ile bitti. Gelecek hafta katılımcılar sınava girerek MEB Diplomalarını alacak. 80 Saatlik eğitim programının yarısından fazlasında hocalık yapma şansı buldum. 1. Dönem Brokerlık Kursu mezunlarının bir kısmı muhtemelen gelecek ay Doktor Mortgage bünyesine katılmış olacak. Eğitimde öğrendikleri teorik bilgileri Doktor Mortgage ekibinin parçası olarak pratik ile birleştirecekler. Onların katılımı ile ekibimiz biraz daha büyüyecek.

MMI’ın bireysel eğitimleri devam edecek ve bunun yanına bankaların kurumsal mortgage eğitimleri katılacak. Adlarını söyleyememek ile birlikte 2 tane büyük bankanın mortgage eğitimlerinde meslektaşlarıma hocalık yapacağım için oldukça heyecanlıyım. Eylülden itibaren ayrıntıları paylaşıyor olurum.

Son olarak Doktor Mortgage brokerlık tarafında hızla değişim geçirmeye devam ediyor. Mustafa ve Gökhan’ın özverili çalışmaları ile önümüzdeki herhangi bir engelin bizi durdurması zor gözüküyor. Ekibimin emeklerinin herhangi mali bir karşılığı yok. Onlara duyduğum güveni boşa çıkarmadılar. Çalışmaya, durmadan çabalamaya devam ediyorlar. Başarının sırrı sanırım böylesine iyi bir ekibe sahip olmakta.

Şimdilik bu kadar. Zaman buldukça gelişmelerden haberdar ederim.