2-3 haftadır markayı nasıl algıladığımız ile ilgili düşünüyorum. Genelde bu konu ile ilgili pazarlamacıların tutumu markanın bireysel algı olduğu yönünde. Haksızda sayılmazlar. Onlarca reklam , onlarca kampnya promosyon hepsi satın alma davranışını bir tutuma çevirmek için değil mi?
Son zamanlarda kafamı kurcalayan şey kolektif bilinç ve marka ilişkisi. Daha önce de kollektif bilinç hakkında bir şeyler karalamıştım. Burada wiki makalesine göz atabilirsiniz.
Markanın yarattığı fayda , hissettirdiği değer, kullanıcı deneyimi elbette çok etkili. Diğer taraftan marka algısının büyük kısmının yukarıda bahsettiğim kolektif bilincin parçası olduğunu düşünüyorum. Aşağıdaki markalar ile ilgili düşünceleriniz nedir?
-Garanti / İşbankası
- IBM / Casper
- Pierre Cardin / Kiğılı
- Avon / Elidor
- ODTÜ / Abant İzzet Baysal
Bu markalar ilk aklıma gelenler. Sizce neden ODTÜ , Abant İzzet Baysal’dan daha iyi bir marka? Bu marka ile hiç tecrübeniz yok. Reklam yok. Kampanya yok. Ya da neden İş Bankası’nı devlet bankası gibi hissediyorsunuz. (belki müşterisi bile değilsiniz.) IBM mi pahalı Casper mı? IBM mi daha teknolojik? Pierre Cardin ne den daha elit gibi geliyor kulağınıza?
Markanın tamamen kolektif bilinçten oluştuğunu söylemiyorum yanlış anlamayın. Algımızı etkileyen önemli bir faktör olduğunda ısrarcıyım. İkna edemedim mi?
Recep Bey – RTE – Tayyip bey ve Erdoğan farkını ne yaratıyor peki?
Not:Yazıdaki resim ilginç bir çalışma. incelemenizi öneririm. http://swarmsketch.com/
3-4 ay önce Kardeş Türküler konseri vardı büyük ve kapalı bir salonda. 2 hafta önce de aynı grubu Aya İrinide izleme fırsatı buldum. Anadolu’nun dört bir yanından ezgiler ile müthiş iki konser izledim.